【香港】老牌买手店低谷状况频现 joyce时尚精品店巨亏

    老牌买手店低谷状况频现 joyce时尚精品店巨亏

日前，香港joyce时装控股公司公布了截至2017年9月30日的年度中期业绩。公告显示，该集团期内亏损2808.8万港元，同比增长69.6%。但是，期内内地市场录得163.0万港元营业利润，这是来源于joyce上海环贸商场店节省的经营成本，和与其签署的亏损性合约中580万港元的拨备。也是由于这个原因，使得集团与去年同期亏损690万港币的局面相比有了些许好转。

据joyce精品时装控股公司分析，中国内地市场营业额暴跌40.0%至4128.1万港元是受不景气的香港旅游市场所影响，而上一财年的关店潮也是原因之一。此外，与意大利女装品牌marni的合营业务损失从40万港元增加至60万港元也是由于营业额下降的原因。

joyce集团营业额在六个月内下降19.4%至3867万港元，同时毛利也跌落了1.5个百分点，主要是由于这期间出口数量较多的缘故。而香港本地的营业额虽然也下降了15.8%，但作为集团的创始地依旧是最重要的市场，占集团总营业额的88.7%。7月时，joyce集团还在香港元朗yoho商场中开设了joyce美妆店，意图扩大香港本地市场和吸引深圳消费者。但与此同时，joyce集团两家业绩不如人意的店铺也随着租约到期倒闭。

joyce boutique服装精品店由joyce ma于1971年创立，并于香港文华酒店开设了第一家店铺，后于1990年于港交所上市。该集团主要业务是通过旗下店铺销售自有品牌和代理品牌，由于众多国际知名品牌如commes des garcons、giorgio armani、dolce & gabbana、issey miyake等在早期发展中都与joyce有过合作，可以说joyce时尚精品店是欧洲时装品牌在香港开拓市场的重要一环。后来，为了实现“特殊生活方式零售店”的概念，该集团开设了joyce flowers、joyce beauty、joyce café和joyce living等店铺。

据该集团预计，目前由于电商平台对线下零售业务的影响，加之高档购物中心的租金对于joyce集团当下的营业额来说较高，因此短期内零售环境的挑战依旧很大。

joyce beauty

其实不仅是joyce收到零售业环境变化的影响，许多老牌买手店都经历了低谷，有些甚至没能爬起来。

今年7月，有着20年历史的巴黎时装概念买手店colette宣布年底关店。就在此前的2月份，意大利精品买手店10 corso como也在开业三年后由于中国地区业务的严重亏损而撤出了北京。后来，其位于米兰的大楼物业也被第五度转手，让人们不由为它捏了把冷汗。10 corso como创始人carla sozzani今年3月接受界面新闻采访时表示，很多年前就意识到中国的情况很复杂，年轻一代的消费者已经有所转变。也许正是由于市场和消费者带来的挑战，使得买手店面临一次次风波。

而如今面对新零售模式兴起和电商的巨大挑战，老牌买手店门又要面临新的问题。在中国内地为balenciaga、acne stuidos、thom browne等品牌提供商业服务及咨询的translatio的买手&品牌经理jennifer tong认为，实体时装零售业目前存在的一大问题是，为顾客带来先锋购物体验这个目标的成本太高，而效率太低。

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